Măsurătorile traficului pe internet pe bază de cookie (fişiere text care depistează utilizarea internetului) nu sunt foarte precise şi contorizează de mai multe ori utilizatorii consideraţi unici, informează două studii citate miercuri de BBC.

Un studiu realizat de firma de măsurare a traficului pe internet comScore, pe un eşantion de 400.000 de computere din SUA, a descoperit că mulţi dintre utilizatorii de internet îşi şterg în mod regulat cookie-urile din calculator. Astfel, studiul comScore a ajuns la concluzia că unele site-uri îşi supraestimează traficul chiar şi cu 150%.

"Audienţele online sunt de multe ori umflate, deoarece o singură pereche de ochi este numărată uneori de peste 10 ori, ca utilizator unic", a declarat preşedintele comScore, Magid Abraham.

Un alt studiu, realizat de firma de audienţe online Nielsen/NetRatings, pune şi el la îndoială precizia măsurătorilor traficului pe bază de cookie şi spune că durata petrecută pe un site este o metodă mai precisă. Această metodă este foarte bună pentru a descoperi cât de apreciat este un anumit site, dar nu este o metodă bună de a compara diferite site-uri deoarece unele se bazează tocmai pe viteză şi eficienţă, mai arată studiul Nielsen/NetRatings.

În prezent, în funcţie de sistemul de măsurare bazat pe pagini vizualizate (care utilizează cookie-urile), cele mai importante site-uri britanice sunt motorul de căutare Google şi reţeaua socială Facebook, iar, în funcţie de timp, cele mai bine cotate sunt sistemul de licitaţie online eBay şi jocul pe internet RuneScape.

Nielsen/NetRatings face parte din Nielsen Company, corporaţie internaţională de media care activează în peste 100 de ţări. Nielsen Company mai deţine, printre altele, firma de cercetare în marketing ACNielsen, publicaţiile "The Hollywood Reporter" şi "Brandweek" şi compania de cercetare Nielsen Media Research (care furnizează sistemul de măsurare a audienţelor TV Nielsen Ratings în peste 40 de ţări).

Firma comScore este o companie de cercetare şi studii de marketing pe internet, care rivalizează pe piaţa de cercetare online cu Nielsen/NetRatings.