Cum va arăta presa în 2011: cucerirea a noi cote de piaţă

În 2010, aproape toate companiile de media au trecut prin restructurări şi reduceri salariale. După această reorganizare, anul viitor posturile radio-TV, presa scrisă şi cea online vor încearca să se apropie de audiență prin toate mijloacele tehnologice, comerciale și de marketing de care dispun.

Conform raportului "Economia în 2011. Înţelege viitorul acum",  miza principală în 2011 va fi cucerirea a noi cote de piață prin apropierea de public.

În concepţia Corinei Drăgotescu, director editorial multimedia al Adevărul Holding (în prezent, jurnalista a rămas doar consultant al trustului Adevărul şi a decis să-şi reia emisiunea Zona de Impact la Realitatea TV), procesul de restrângere, de selecție naturală din presă va continua.

„Presa este sufocată de zona economică, nu poate supraviețui singură. Cred că vor ieși din criză doar câteva publicații, câteva posturi de radio și câteva televiziuni, doar online‑ul va avea o creștere generală“, consideră Drăgotescu.

Totuşi, nu toţi investitorii din mass-media dau înapoi. Anul 2011 înseamnă și apariția altor posturi de televiziune ce‑și propun să se extindă rapid: 10 TV, deținută de operatorul de cablu și satelit RCS&RDS, sau România Ta, o investiție a familiei deputatului PDL Silviu Prigoană, fondatorul Realitatea TV (vândută în 2003).

Dacă 10 TV este „un instrument de marketing“, după cum spune Petrișor Obae, editor paginademedia.ro, făcut ca să atragă clienți în rețeaua de distribuție a proprietarului (ca și Digi Sport, tot al RCS&RDS, sau Dolce Sport al Romtelecom), România Ta este primul pas dintr‑un viitor trust de presă, și țintește la 200 de francize (cel  puțin TV) răspândite în țară, se spune în raport.

Modelul familiei Prigoană pare să fie reţeaua ziarelor gratuite „Adevărul de Seară“, ale cărui ediții locale acoperă toate județele, cu excepția Harghitei și Covasnei. Sabin Orcan, redactor‑șef al Adevărul de Seară, spune că redacțiile locale asigură platforma pentru toate produsele Adevărul Holding (jurnaliștii își postează singuri articolele pe interfața web) și dă ca dovadă a interesului pentru știri de proximitate faptul că 40% din accesările de pe portalul adevarul.ro sunt informații locale.

Presa online este considerată "posibila vedetă a comunicării pe timp de criză". Chiar dacă online-ul  este în ascensiune, suntem departe de momentul în care știrile generaliste vor putea fi taxate. „Știrile de «zi cu zi» nu sunt și nu vor putea fi vândute în viitorul apropiat“, spune Dragoş Stanca, fost publisher MediaPRO și Publimedia (grupul Pro) și fost membru al boardului Realitatea Media. Acum antreprenor online, Stanca spune că în România „se vinde contra cost conținut extrem de specializat, pe de o parte, și content extrem de vulgar, pe de alta. Doar  extremele vând“.

Cât despre calitatea presei în criză, Dragoș Stanca speră că, la finalul "crizei economice și politice care a viciat spațiul media nepermis de mult, lucrurile se vor întoarce pe făgașul lor firesc". "Dacă va mai dura criza încă doi ani, estimez că e nevoie de încă doi pentru ca media să revină la starea de normalitate de care este nevoie", completează Dragoş Stanca.

Ca o concluzie, punctele pozitive ale anului viitor în ceea ce priveşte presa din România sunt adoptarea de noi tehnologii online, creşterea accentului pus pe proximitatea ştirilor şi a interacţiunii cu publicul. Previziunile negative se referă la faptul că reducerile de personal vor conduce la supraîncărcare, influenţa investitorilor şi a politicului va fi în creştere şi calitatea produselor mass-media va scădea.