Tot mai mulţi danezi adorm la serviciu, dimineaţa. Acest lucru este luat în serios de angajatori, de toate instituţiile în general, care încep să se îngrijoreze că modelul clasic al programului de la 9 la 5, cu sloganul "să ajung repede la muncă", nu mai este de actualitate.

S-a înfiinţat chiar şi o asociaţie, "Societatea B", cu trei mii de membri, care îşi propune să atragă atenţia mass-media, politicienilor şi sindicatelor din Danemarca asupra acestei situaţii delicate şi importante a societăţii. Pentru danezi, cei care urăsc dimineaţa şi trezitul devreme sunt "B people", iar cei care se dau jos din pat cu noaptea în cap şi au chef de muncă sunt "A people". Cercetările au arătat că maxim 15% din populaţie se încadrează în categoria A, în timp ce 25% sunt de categoria B. Restul nu au o problemă foarte mare cu orele de somn şi de trezit.

Fondatoarea asociaţiei, Camilla Kring, de meserie inginer şi cu un doctorat pe tema echilibrării vieţii profesionale cu viaţa personală, subliniază că, deşi cei din categoria B sunt mai mulţi, lumea se organizează conform programului celor din categoria A. Ea crede că modelul actual, al începerii programului de dimineaţă, este unul al societăţii agrare de demult.

Astăzi, în era high-tech, ar trebui să se ţină seama de faptul că orele de muncă s-au schimbat şi oamenii din categoria B pot fi foarte productivi, dar în ritmul lor. "Acum când nu mai lucrăm la câmp, ci lucrăm cu creierul, trebuie să conteze cât eşti de eficace şi când îţi vin ideile", mai spune ea.