La AdBreak #38 s-au enunţat criteriile de eficienţă pentru campaniile în social media

În cadrul panelului principal al serii, “Talk of the month”, cei 5 invitaţi au enumerat cele mai eficiente campanii la care au lucrat, cum ar fi “Facebook în 2015”, “Redescoperă Romania”, “Horoscop la cafea”, “Weigh the rainbow” şi au enunţat criteriile de eficienţă pentru campaniile în social media. Pentru Radu Ionescu (Creative Director, Kinecto) “un indicator important, indiferent de canal, online, offline, e reach-ul”. Pentru Costin Radu (Managing Partner, The Geeks) „depinde de obictive şi de categoria în care lucrezi: daca e retailer, poţi măsura eficienţa în ratele de conversie, la FMCG te uiţi la indicatori de imagine, awareness”. Bogdana Butnar (Digital Strategic Planner) a spus că „o campanie eficientă e o campanie care îmi generează înca un brief de la acelaşi client, cu mai multe cerinţe specifice”. Mugur Pătraşcu (Managing Partner, iLeo) a atras, însă, atenţia: “Clientul trebuie să aibă bunul simţ să îşi dea seama dacă acele lucruri făcute în campanie sunt ok şi se transferă în obictivele pe care şi le-a fixat, fie că sunt de notorietate sau de vânzări. Cifrele, de multe ori, pot minți şi asta se întâmplă şi la festivaluri. Şi juriul își ia țeapă pe niște cifre la un moment dat”.

Campania anului trecut în social media, premiată la Internetics 2010, „Redescoperă România” a fost expusă pe larg în cadrul panelului “Debriefing”, de către Ana Bulgar (Online Communication Manager, Petrom), Mugur Pătraşcu şi Bobby Voicu (Blogger şi antreprenor online). După prezentarea campaniei de anul trecut, cei trei au anuntat lansarea ediţiei 2011, care va avea loc pe parcursul întregului an şi va implica de 5 ori mai mulți bloggeri în fiecare excursie.

La „Inspiration”, Eugen Erhan şi Tudor Muscalu, creatorii Fredo & Pidjin, au făcut diferenţa dintre a fi amuzant când ai talent nativ versus a construi glumele deductiv, după o schemă logică. Tudor a povestit că el e reponsabil cu găsitul aventurilor prin care trec cei doi porumbei, iar Eugen e responsabil cu feedback-ul şi apoi cu desenatul. „Dacă ai o idee care ţi se pare că e foarte bună, dar nu va merge decât îmblânzită, mai bine o arunci; nu poţi îmblânzi nici o idee, o castrezi de fapt”, a spus Eugen.

Fotografii de la AdBreak#38 se gasesc în pagina Facebook.com/IQads (http://on.fb.me/dKkXlU)

Ediţia #38 AdBreak a fost moderată de Ana Militaru, redactor-şef IQads.

Partenerii media ai evenimentului sunt: Q2M, 24FUN, Academia Caţavencu, MONEY.ro

AdBreak este un eveniment IQads, recomandat de Radio Guerrilla. AdBreak este singurul eveniment dedicat industriei de publicitate şi marketing din Romania, care îşi propune, ediţie de ediţie, să aducă în faţa pasionaţilor de publicitate, a membrilor comunităţii IQads pe cei mai importanţi profesionişti ai industriei şi să propună spre dezbatere temele de actualitate din publicitatea românească.