Comparat cu Gap, Uniqlo este cel mai mare retailer japonez / FOTO: fashionindie.com

Specialiştii în modă sunt de părere că, deşi japonezii îşi fac loc în lumea modei cu brand-uri precum Bathing Ape sau Evisu Jeans, aceştia nu sunt interesaţi să străbată graniţele pentru a exporta în Europa sau Statele Unite ale Americii. "Pentru mai bine de 10 ani, Japonia a avut un cuvânt greu de spus în stabilirea tendinţelor în modă, care s-au extins la nivel global. Însă designerii japonezi nu şi-au dat seama de acest lucru. Din păcate toate ideile acestora se opresc la graniţă. Multe brand-uri nici nu se gândesc la export", spune specialistul Loic Bizel.

Din acest motiv, Bizel aduce în Japonia importatori din Europa şi Statele Unite pentru a cumpăra cele mai noi creaţii, care după ce vor fi ajustate, vor fi vândute sub mărci vestice. Însă există şi excepţii. Comparat cu Gap, Uniqlo este cel mai mare retailer japonez care a străbătut graniţele, având peste 90 de magazine deschise în lumea întreagă.

Guvernul japonez susţine industria modei încercând să o promoveze în strănătate: trei trendsetteri autohtoni au fost desemnaţi "ambasadori". Misiunea acestora este de a stârni interesul europenilor sau americanilor asupra modei de la Tokio.  Până acum, Săptămâna Modei organizată de japonezi a fost un eveniment lipsit de strălucire din cauza participării designerilor prea puţin cunoscuţi pe plan internaţional. Cu toate acestea, tinerii designeri visează să-şi prezinte creaţiile la Paris sau New York la fel ca Issey Miyake, Yohji Yamamoto sau Rei Kawakubo.

Experţii susţin că este nevoie de o strategie de marketing pentru ca creaţiile din Japonia să ajungă în vitrinele magazinelor din lumea întreagă. De asemenea, guvernul japonez ar trebui se impună respectarea dreptului proprietăţii intelectuale în cazul mărcilor proprii.