Întrucât majoritatea concursurilor de UGC (User Generated Content) nu pun suficient în valoare potențialul creativ al consumatorilor români, IQads le propune brandurilor să le dea brief-uri pe măsura creativității lor. Printre ocaziile în care aceștia și-au demonstrat calitățile s-au aflat și cele 8 concursuri de creaţie organizate de IQads, care au implicat cu succes comunitatea creativă locală. Aceste competiții au demonstrat că brandurile pot genera buzz şi engagement creativ, atât în reţelele sociale, cât și la evenimentele în care filmele finaliste au fost proiectate.
În timpul acestor proiecții, atenţia şi reacţiile foarte bune ale publicului au dovedit o mai mare implicare emoţională a spectatorilor când urmăresc poveştile de brand spuse de alţi consumatori în comparaţie cu spoturile publicitare tradiţionale. Cele mai recente exemple în acest sens sunt cele două ediţii ale concursului de scurtmetraje Avon Movie for Life (cu peste 100 de creaţii înscrise) sau cele 4 ediţii ale concursului de parodii de reclame Grand Spoof. În fiecare an, proiecţia filmelor finaliste la Grand Spoof strânge cel mai numeros public din cadrul evenimentului de publicitate neconvenţională ADfel.
“Facem BFF pentru că ştim că publicitatea generată de consumatori pentru brandurile lor preferate este umană şi credibilă. Pentru că avem o comunitate foarte activă şi creativă, care
de-abia aşteaptă să genereze idei. Pentru că noi credem în poveştile consumatorilor despre branduri. Şi, mai ales, pentru că ne place publicitatea bună şi ne pare rău că o vedem tot mai rar.”, a declarat Marius Cristea, Managing Director Blue Idea, compania care deţine IQads.
Brand Film Festival debutează în aprilie 2011, odată cu începerea publicării brief-urilor date de branduri pe site-ul festivalului, www.bffestival.ro. Timp de 3 luni, participanţii (creativi full-time sau în timpul liber) vor crea şi înscrie filmele, după care va urma perioada de votare, in iulie-august. Lucrările vor fi evaluate atât de juriul profesioniştilor (care va include specialişti din industria de marcom şi din cea a filmului, reprezentanţi ai IQads şi ai brandurilor), cât şi de către publicul larg (care va vota online lucrările favorite).
La sfârşitul verii, pentru a face prezentarea poveştilor de brand şi mai memorabilă, scurtmetrajele finaliste în fiecare competiţie de brand vor fi proiectate în cadrul evenimentelor BFF, care vor avea loc în 6 oraşe din ţară: Bucureşti, Cluj, Braşov, Iaşi, Sibiu şi Timişoara. În cadrul proiecţilor vor fi anuntaţi caştigătorii, iar evenimentele vor prezenta şi alte activări de brand: scurtmetraje tematice, concerte, activări neconvenţionale.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M