Unul dintre efectele crizei economice asupra industriei de marketing şi comunicare este dat de diminuarea bugetelor de publicitate ale companiilor. Sectoarele în care investiţiile în publicitate vor scădea cel mai mult sunt băncile, real estate, serviciile financiare, industria automobilistică, serviciile, industria de lux şi afacerile online. În domeniul comunicării, cele mai afectate de această criză vor fi companiile de media mici şi mijlocii.
Nick Baum, vicepreşedintele TBWA Europa, este de părere că bugetele de publicitate ale companiilor vor fi cheltuite cu "mare atenţie". În opinia acestuia, una dintre principalele metode prin care o agenţie de publicitate s-ar putea menţine pe piaţă este inovaţia. De asemenea, în domeniul online, succesul ar consta tot în inovaţie, în "dislocarea" convenţiilor existente pe piaţă şi în dezvoltarea zonei de entertainment.
Baum a apreciat că, în condiţii de criză, unele companii importante, precum Apple şi Adidas, au înţeles că trebuie să depăşească limitele convenţiilor din advertising şi că trebuie să aibă o viziune asupra a ceea ce trebuie să comunice.
Pe de altă parte, potrivit lui Felix Tătaru, preşedintele International Advertising Association (IAA), criza economică poate fi un bun prilej pentru publicitarii români de a lansa o campanie de promovare a imaginii României. "România are nevoie să promoveze nişte valori care să reziste şi peste 30 de ani, nu nişte valori efemere", a declarat pereşedintele IAA. "E bine să credem că această criză este în beneficiul nostru pentru că astfel putem să devenim mai buni profesionişti", a adăugat Tătaru.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M