Reprezentanţii generaţiei X din România, respectiv oamenii născuţi în perioada 1964-1978, refuză mărcile tradiţionale româneşti, cum sunt Eugenia, Gambrinus şi Carpaţi, în proporţie de 28-35%, dar şi lanţul de fastfood-uri McDonald’s.
Membrii generaţiei X sunt atraşi, în schimb, de mărci care simbolizează interacţiunea socială, apropierea de familie şi prieteni, informarea, dar şi mărcile transformate tehnologic. Printre acestea se numară Google, Nokia, Microsoft sau Sony. În plus, generaţia X din România dovedeşte o atracţie destul de mare pentru brandurile de lux, cum sunt Mercedes sau BMW, dar şi pentru alte mărci legate de un anumit stil de viată (de exemplu Adidas).
Toate aceste informaţii reprezintă, de fapt, concluziile celui mai recent studiu realizat de BBDO Worldwide şi coordonat, în România, de agenţiile Graffiti BBDO şi Proximity, parte a BBDO Group România, în colaborare cu Mercury Research. Studiul, efectuat pe 18 ţări din zone diferite ale lumii (din Europa de Est sunt analizate doar România şi Polonia), reprezintă un portret al Generaţiei X - cei născuţi în perioada 1964-1978.
