Explicaţia Ministerului Turismului pentru logo: Foaie verde, brand de ţară

Documentul de 28 de pagini prezintă modul în care a fost cercetată piaţa pentru a crea brandul turistic al României, dar şi simbolistica elementelor care apar în logo, inclusiv deja "infama" frunză.

Astfel, conform documentului ministerului, partea verde a frunzei poate reprezenta şi o formă de relief, dar este şi un element folcloric tradiţional: "Poezia muzicală folclorică bazată pe sintagma “foaie verde” are notorietate maximă incontestabilă între români şi vorbeşte despre însăşi natura sufletului românesc" - arată prezentarea oficială a brandului. De asemenea, ea vorbeşte despre spiritul amabil şi pur al poporului român.

Alegerea unei caligrafii de mână pentru scrierea cuvântului "România" în logo este şi ea explicată: "caractere imitând scrisul de mână, având mare personalitate, prietenoase şi cu o trasare clară şi originală.  O etichetă vizuală, cu forme simple, ferme şi optimiste. "

Coloristica aleasă este explicată astfel:

"O gamă de culori verzi naturale, reprezentând bogăţia naturală a pădurilor, zonei rurale şi a munţilor.
Linii curbe pentru a aminti de Carpaţi şi de orizonturile deal-vale ale peisajului.
La mijloc, semnul diacritic circumflex, caracteristic gramaticii limbii române, are o formă de arc, arătând în sus, zugrăvit în culori calde, pentru a crea contrast, notorietate şi vitalitate."

Şi sloganul este explicat pe larg în documentul MDRT, fiecare cuvânt avându-şi justificarea sa. Astfel, "Explore" -este

"Un imperativ blând, care invită
Lasă segmentul tintă să se autorecunoască
Reflectă perfect cadrul de referinţă din poziţionare
“Exploraţi” se aplică majorităţii produselor cheie
Transmite mesajul că există ceva nou neexplorat, necotropit de mase, criteriu de selecţie principal al segmentului ţintă"

"Carpathian" a fost ales deoarece:

"Munţii Carpaţi au reieşit din cercetarea de piaţă şi din preferinţele părţilor implicate în turismul Românesc, ca fiind cel mai puternic element de diferenţiere al României
Carpaţii ofera feedback-ul cel mai bun din partea celor care au fost în România
Ultimul lanţ muntos sălbatic, neîmblânzit, aflat în contrast semnificativ cu prea dezvoltaţii şi aglomeraţii Alpi şi Pirinei
Asocierea numelui munţilor cu  România, chiar dacă sunt parte şi din ţări vecine; dau identitate geografică ţarii ajutând-o să scape de eticheta de “necunoscută”
Contrast cu gradina civilizată: un loc neatins, nealterat, încă având natură sălbatică, visul celor din segmentul ţintă
Un nume uşor de conectat cu poveşti şi mituri"

Prezenţa cuvântului "Gardens" este explicată astfel:

"O metafora frumoasă ce simbolizează ţara; te poartă cu gandul la o plimbare prin grădină şi la vizitarea unor locuri de atracţie din aceasta
Cuvântul este de asemenea menit sa anuleze percepţia de lipsă de siguranţă descoperită în pieţele principale
În contrast cu sălbaticii munţi Carpaţi; indică  faptul că sunt accesibili
Grădina este un simbol al îngrijirii şi creşterii, un loc plin de pace şi sănătate, un loc unde să mergi cu familia şi prietenii, un loc de relaxare
Relaţie excelentă cu mâncarea organică sănătoasă, atât de importantă pentru grupul ţintă
O grădină este cultivată şi are ceva diferit de oferit în toate sezoanele
O grădină nu o împarţi cu mulţi alţii, e mai degrabă un loc personal"

Documentul explică şi prezenţa unei singure litere mari în slogan, doar la cuvântul Carpathian:

"Numai o literă mare, ce scoate în evidenţă elementul de diferenţiere, Munţii Carpaţi"