ADVERTORIAL: PUMA a terminat pe locul al doilea competiţia Volvo Ocean Race

Volvo Ocean Race este o o aventură în jurul lumii de 37.000 mile marine  (68,524 km) şi este una dintre cele mai dificile competiţii sportive din lume.

“Suntem extrem de încântaţi şi mândri de debutul extraordinar PUMA în cadrul competiţiei Volvo Ocean Race şi dorim să felicităm echipajul PUMA Ocean Racing  pentru lupta dusă pentru un excelent loc doi în cadrul unei întreceri senzaţionale ”, a spus Jochen Zeitz, PUMA Chairman şi CEO.

“Participarea PUMA în cadrul competiţiei Volvo Ocean Race a fost cea mai creativă campanie de marketing pe care compania a lansat-o vreodată şi s-a dovedit a fi un semnal de start plin de succes pentru categoria noastră de sailing, investiţia fiind mai mult decat eficientă. Vânzările colecţiei PUMA Volvo Ocean Race au depăşit aşteptările noastre.”

Capitanul Ken Read a comentat: "această competiţie a fost uimitoare pentru echipajul Puma. Parcă a trecut o viaţă de când am anunţat prima dată intrarea PUMA în cadrul Volvo Ocean Race şi asta se întâmplă în martie 2007 şi iată-ne astăzi, după ce am terminat de navigat 50.000 de mile marine, după ce am vizitat 10 ţări şi am obţinut trofeul pentru locul 2 în cursă. A fost absolut un vis. Dar nu a fost doar o competiţie de iahturi. Orice activitate de succes ca aceasta este legată în întregime de oameni şi noi avem cel mai bun echipaj cu care am colaborat vreodată în sailing. Cu ajutorul echipajului PUMA Ocean Racing şi a activităţilor internaţionale extinse asociate acestui program, PUMA a adus sute de mii de fani noi în acest domeniu al sailingului şi susţin cu tărie că datorită acestui lucru, acest sport s-a schimbat pentru totdeauna ”

Peste 5 milioane de oameni au vizitat amplasamentele Volvo Ocean Race din locurile unde se făceau opririle în cadrul cursei şi au văzut iahtul PUMA (denumit "il mostro"), au vizitat PUMA City (o platforma mobilă extraordinară) şi s-au bucurat de iniţiativele noastre locale de marketing. Peste 44.000 de consumatori şi angajaţi  PUMA , au fost duşi într-un mic tur de sailing, pe un iaht PUMA, fie înainte de startul competiţiei, fie într-una din opririle noastre în porturi . 

Toate aceste activităţi extinse au generat o prezenţă în media covârşitoare. Materialele apărute în media legate de intrarea PUMA în cadrul competiţiei Volvo Ocean Race, au fost estimate la o valoare de peste 40 milioane de dolari.

PUMA a folosit cele 11 porturi de destinaţie ale cursei pentru a activa strategii de marketing complexe pe fiecare coasta sau litoral. A fost folosită fiecare locaţie din cursa  – Alicante, Cape Town, Cochin în India, Singapore, Qingdao în China, Rio de Janeiro, Boston, Galway în Irlanda, Marstrand în Suedia, Stockholm şi în sfârsit  St. Petersburg – nu numai pentru a poziţiona  PUMA ca un brand de Sailing, ci pentru a transmite mesajul global PUMA, creand vizibilitate în media pentru alte categorii  PUMA şi evenimente cu multe staruri internaţionale. Asemenea activităţi  au stabilit  noi standarde de comparaţie în domeniul emergent al sportului de navigaţie. Totodată, în timp ce sportul de navigat este adesea perceput ca foarte exclusivist, PUMA a îndrăznit să dărâme aceasta idee preconcepută. Campania PUMA Ocean Racing a reuşit să crească audienţa pentru acest sport, printr-o abordare mai relaxată a acestuia.

Competitia Volvo Ocean Race a fost platforma perfecta de lansarea a colectiei  PUMA Sailing de performanta si de lifestyle,  atingandu-se astfel si un nou  target de consumatori . PUMA a lansat o gama completa de pantofi, haine si accesorii de inspiratie marina , de la echipamentul de performanta purtat  pe iaht pana la produsele  de  lifestyle-fashion de purtat prin  oras .  Echipamentul PUMA Sailing de performanta a fost dezvoltat si testat chiar de catre echipajul  PUMA Ocean Racing . Fiecare articol purtat de catre echipajul PUMA Ocean Racing atat pe apa cat si pe tarm ,  de la haine , pantofi, accesorii, a fost facut de catre PUMA.
PUMA  a adus in aceasta categorie noua de sailing un bagaj  impresionant de  expertiza si tehnologii pe care le detine, , categorie ce a fost construita intr-un timp foarte scurt si a trebuit sa atinga cel mai inalt nivel din toate punctele de vedere . Prima colectie  PUMA Sailing de Lifestyle  a aparut in magazine la inceputul lui  2008.

Intrarea PUMA in domeniul Sailingului a deschis noi oportunitati de a patrunde in alte categorii, precum cea a produselor  de outdoor. Volvo Ocean Race a servit ca un ``laborator`` perfect de testare   a produselor PUMA de  outdoor , deoarece echipajul trebuia sa poarte haine si pantofi adecvate unor  conditii de vreme extreme – de la inghet pana la canicula .

Expertiza PUMA in domeniul retail-ului  s-a manifestat prin oferirea unei experiente unice de shopping pe platforma denumita  PUMA City , platforma ce a fost amplasata in fiecare port in care s-au facut opririle. Vanzarile au depasit orice asteptare , dupa ce intr-o singura zi in Boston ,  PUMA City a vandut  mai mult decat orice magazin PUMA din lume .

PUMA City este o constructie mobila ce a insotit echipajul nostru in diverse trasee ale competitiei , fiind transportata si asamblata in porturile de oprire din Alicante si Boston pentru a gazdui celebritati , evenimente de presa ,  activitati de entertainment etc. Acest spatiu inedit de vanzare, a oferit o selectie de produse din categorii precum  PUMA Sailing, Motorsport, Urban Mobility si  PUMA Archive , precum si intreaga colectie  Volvo Ocean Race . PUMA City – care a castigat  trofeul  ‘Best Retail Space’ oferit de catre publicatia  americana  ``Travel + Leisure`` - este o structura masiva de aproximativ 11,000 metri patrati , alcatuita din 24 de containere de otel , fiecare cantarind 11 tone .

Puternicul echipaj  format din 11 oameni  , in frunte cu capitanul  Ken Read a navigat 10 leghe marine de la startul din octombrie anul trecut ( Alicante - Spania)  si a vizitat  10 tari din Africa, Asia, America de Nord si de Sud si Europa . Fiecare leghe din cursa a fost insotita de conditii de vreme extreme , parcurse cu viteza nebuneasca a iahtului , navigatie pe mari periculoase si ape necunoscute , echipament distrus si chiar diverse defectiuni la bord. Au traversat ecuatorul de 4 ori , au experimentat temperaturi de la  0 la  35 de grade Celsius, au consumat peste 8,250,000 de calorii , majoritatea mancare semicongelata , peste 140 de litri de apa pe zi pentru gatit si baut , au folosit  5,560 metri patrati de panza  si peste  2.5 kilometrii de sfoara pentru `` il mostro``. 

Adina Militaru, Marketing Manager PUMA Romania :

´´  Este impresionanta performanta echipajului PUMA intr-un domeniu absolut nou pentru noi si dupa un an de la lansarea primei colectii de sailing  putem spune ca  aceasta noua categorie a capatat un contur foarte frumos.

Colecţia PUMA sailing de lifestyle este una dintre cele mai frumoase colecţii pe care le avem. Pentru anumite articole se păstrează chiar trăsături ale produselor de performanţă: fermoarele hainelor şi accesoriilor sunt rezistente la apă, materialele sunt impermeabile şi de o  calitate premium, accesoriile au buzunare şi recipiente inedite pentru protecţia bijuteriilor sau a altor obiecte valoroase, iar pantofii nu alunecă.
Dar mai mult decât orice, impresionează designul colecţiei şi gama superbă de culori marine, îmbinate într-un concept unitar de haine,  pantofi şi accesorii.

În România, colecţia s-a bucurat de un entuziasm deosebit şi ne-a surprins numărul mare de consumatorii extrem de bine informati, mulţi dintre ei urmărind constant ceea ce se petrecea în timpul cursei, pe site-ul dedicat  www.pumaoceanracing.com.