Evo Morales, primul președinte indigen din istoria Boliviei, este cunoscut îndeosebi pentru două dintre obiceiurile sale: mestecatul frunzelor de coca, inclusiv în timpul reuniunilor ONU, și eforturile pe care le depune, adesea împreună cu venezueleanul Hugo Chavez, împotriva "imperialismului" american. Liderul socialist a reușit recent să-și concentreze ambele obsesii într-un singur produs, ba chiar într-o singură sticlă.
În termen de patru luni va fi lansată de piață băutura boliviană prin care se dorește rivalizarea brandului american Coca-Cola, scrie The Telegraph, iar de producția ei se va ocupa fie statul, fie va fi realizată printr-un parteneriat între guvern și cultivatorii de coca. Proiectul a fost gândit de cultivatorii din nordul Boliviei și a fost trimis guvernului ca parte a unui plan de stimulare a producției agricole de coca.
Potrivit oficialilor bolivieni, băutura va fi ambalată într-o sticlă asemănătoare celei produse de capitaliștii americani, iar eticheta va conține culoarea roșie, întocmai precum Coca-Cola. De fapt, la o primă vedere, ceea ce diferențiază cele două băuturi este o literă. Coca-Colla se va numi răcoritoarea boliviană. Acest nume, propus tot de cultivatorii de coca, are un simbolism indigen, trimițând la populația Colla care trăiește în zona andină a țării.
Extinderea culturilor de coca are o importanță special pentru guvernul bolivian. În momentul de față, până și ceaiul, făina, pasta de dinți și unele băuturi alcoolice sunt fabricate dintr-o bază extrasă din coca. Bolivia este al treilea producător de coca din lume, după Columbia și Peru. Numai în 2009, suprafața cultivată cu această plantă a crescut în Bolivia cu 6 procente, în condițiile în care Biroul Internațional de Control al Narcoticelor cere scoaterea în afara legii a mestecatului frunzelor de coca.
Cultivarea plantei de coca face parte din cultura și identitatea poporului bolivian, susține Evo Morales, care cultivă coca în Anzi de peste 3.000 de ani. Potrivit președintelui, 10 milioane de bolivieni obișnuiesc să mestece frunzele pe care ei le consideră sacre.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M