Marius Ghenea, unul dintre cei mai cunoscuţi antreprenori români, a cărui notorietate a depăşit faima brandurilor comerciale pe care le-a creat sau condus de-a lungul anilor, cum ar fi Flamingo, Flanco, FIT sau PCFun.ro, crede că un brand personal puternic se construieşte tocmai atunci când nu îţi faci un obiectiv din brandul personal: dacă brandingul e un obiectiv în sine, acţiunile tale pot deveni artificiale şi nu mai reprezintă persoana din spatele acelui brand.
„Brandul personal nu este ceva ce se poate obţine rapid, e nevoie de timp, pentru că un brand, fie el de business sau personal, se construieşte cărămidă cu cărămidă, aşa că până să ajungi la acoperişul acestei construcţii, trebuie să treci prin mai multe etape”, explică Ghenea.
Pasiunea pentru ceea ce faci dar şi plăcerea de a vorbi despre ceea ce faci sunt cele două elemente esenţiale în crearea „neplanificată” a unui brand personal. “Sunt mulţi oameni care fac lucruri extraordinare cu multă pasiune şi competenţă, dar pentru că nu le place să vorbească despre ele, rămân mai puţin vizibili în sfera brandului personal”, consideră Ghenea.
Un brand personal presupune şi selectivitate din partea persoanei respective: un brand este cu atât mai puternic cu cât alege în mod corect canalele de promovare potrivite, spune Ghenea. „O persoană cu un brand personal bine conturat ştie să răspundă "nu" invitaţiilor de a participa în activităţi dubioase, controversate, atât în business, cât şi în media, dar nu în cele din urmă şi în viaţa personală şi socială”, consideră omul de afaceri.
Potrivit acestuia, a avea un brand personal nu reprezintă doar o chestiune de falsă mândrie, ci mai ales o temă de mare responsabilitate. „Orice brand personal înseamnă un posibil model, mai ales pentru generaţia mai tânără”, atrage atenţia mentorul programului de training antreprenorial School for Startups.
De aceea, nicio strategie de branding nu are valoare fără un fundament real în activitatea persoanei în cauză. Imaginile „de carton” nu vor rezista în timp, spune Ghenea, fără o activitate dedicată, valoroasă şi consistentă în spate.
În concluzie:
1. Brandul se construieşte cărămidă cu cărămidă, cu răbdare, nu este ceva ce se obţine rapid, peste noapte.
2. Trebuie să ai pasiune pentru ceea ce faci şi să vorbeşti cu pasiune despre ceea ce faci.
3. Brandul personal presupune o activitate dedicată, valoroasă şi consistentă, nu acţiuni artificiale care duc la imagini de carton.
4. Ai nevoie de selectivitate în alegerea canalelor de promovare.
5. Trebuie să-ţi concepi brandul personal cu responsabilitate, ca şi cum ar putea deveni un model pentru alţii.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M