Până spre finalul acestui weekend, The Smurfs (Ştrumfii) şi Cowboys & Aliens erau la egalitate, cu aproximativ 36,2 milioane USD încasaţi. Dacă pentru simpaticii ştrumfi cifra e considerată ok spre foarte ok, de la westernul scifi se aşteptau măcar 45 de milioane. Filmul regizat de Jon Favreau şi însufleţit de prestaţiile actoriceşti ale lui Harrison Ford, Daniel Craig şi Olivia Wilde a costat 163 milioane USD, astfel încât i se recomandă, din partea criticilor, strong legs, picioare puternice. În sensul că va avea mult de alergat ca să-şi scoată banii şi ceva pe deasupra, cât să se poată spera la o continuare.
The Smurfs nu a costat decât 110 milioane şi, având un alt public ţintă – sub 18 ani, va avea mai mult timp de a face bani frumoşi, mai ales că a depăşit deja aşteptările celor care îl vedeau undeva în jurul a 25 milioane USD după primul weekend. Katy Perry dă şi ea o mână de ajutor cu o voce şi asta nu e puţin lucru. Sălile 3D au contribuit cu 45 la sută din totalul încasărilor, animaţiile 3D stau bine la acest capitol.
Semieşecul hibridului Cowboys & Aliens e pus şi pe seama promovării publicitare, orientate riscant spre un public mai matur, acolo unde filmul nu a avut parte decât de 39 la sută spectatori peste 50 de ani, 75 la sută fiind cei peste 25 de ani.
DreamWorks al lui Spielberg şi ceilalţi producători cu pedigree aşteaptă acum impactul westernului cu extratereştri pe pieţele externe, unde se va juca marea carte a reabilitării. Sau nu. Nu va fi simplu, Harry Potter încă zguduie cinematografele şi tocmai a depăşit miliardul de dolari încasaţi la nivel mondial, lărgind clubul select al celor opt (cu încasări de peste un miliard USD) la nouă. De intrarea în acest club se apropie cu paşi mari şi Transformers 3, care merge în continuare foarte bine, situîndu-se la 983 milioane USD după acest weekend.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M