Christopher Jamison, abate de West Sussex şi unul dintre liderii clerului catolic din Marea Britanie, consideră că filme de animaţie clasice ale casei de producţie, precum "Frumoasa din pădurea adormită" şi "101 Dalamţieni", îi încurajează pe cei mici să consume din ce în ce mai mult.
Abatele acuză casa de producţie de "exploatare spirituală" exercitată pentru a-şi vinde produsele şi de faptul că, deşi aduce pe ecrane poveşti "moralizatoare", compania Disney nu a reuşit decât sa promoveze o cultură bazată pe materialism.
În ultima sa carte, abatele avertizează că societatea contemporană este în pericol de a se autodistruge, din cauza creşterii tendinţei de consum, dar şi a scăderii importanţei rolului jucat de religie în viaţa cetăţenilor. Mulţi oameni au devenit obsedaţi de muncă, sex şi mâncare, în incercarea de a trece peste propria nefericire, susţine Jamison, criticând corporaţiile pentru faptul că au profitat de pe urma promovării unei noţiuni false de fericire.
Chiar dacă admite că peliculele Disney conţin mesaje moralizatoare, arătând triumful binelui asupra răului, Jamison subliniază faptul că acest lucru este parte a strategiei ca aceste filme să convingă părinţii şi copii să cumpere produse personalizate, astfel încât să fie considerată o familie fericită. Ca exemple, abatele indică filmele de animaţie "101 Dalmaţiei" (1961) şi "Frumoasa din Pădurea Adormită" (1959), care, în opinia lui, deşi prezintă lupte de natură morală, îi determină pe copii să devină lacomi faţă de produsele comercializate.
"Mesajul din spatele fiecărui film, al fiecărei cărţi, al fiecărui parc tematic şi al fiecărui tricou este că lumea copiilor noştri are nevoie de Disney, aşa că trebuie neapărat să meargă să vadă urmatorul film Disney, pe care apoi îl vor vrea pe DVD, ca dar de ziua lor", afirmă abatele.
Walt Disney, fondată în 1923 de fraţii Walt şi Roy Disney, este una dintre cele mai mari companii de divertisment din lume. Compania deţine 11 parcuri tematice, mai multe reţele de televiziune şi a produs, de-a lungul timpului, peste 200 de filme.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M