Să revigorezi un brand nu e uşor, odată ce consumatorii au o percepţie negativă asupra acestuia. Ford sau Gap au trecut prin asta după ce au pierdut aproape 20% din valoarea de piaţă a mărcilor lor în clasamentul pe 2007 al celor mai puternice branduri realizat de BusinessWeek şi Interbrand. Chiar şi căştigători cu care ne-am obişnuit, precum Coca-Cola, au probleme în a-şi menţine brandul puternic în mintea consumatorilor. Citeşte mai departe