Nebănuite sunt căile puritanismului în Statele Unite. După decenii în care limbajul publicitar pentru tampoane şi produse de igienă a fost învăluit de ceaţa eufemismelor. Când o companie publicitară a îndrăznit să încalce tabuul lingvistic şi a folosit cuvântul "vagin" într-un spot de promovare a tampoanelor, s-a trezit că televiziunile americane refuză să-l difuzeze.
Două dintre reţelele americane de televiziune au respins spotul chiar şi după ce "vagin" a fost înlocuit "cu acolo jos", relatează The Guardian.
Ideea spotului produs de JWT pentru tampoanele Kotex e tocmai parodierea reclamelor insipide care se fac de regulă la produsele sanitare. Sunt luate peste picior majoritatea elementelor vizuale şi discursive care apar în aceste reclame: femeia îmbrăcată în alb, lichidul albastru care se toarnă în fiecare spot pentru ilustrarea capacităţii de absorbţie a absorbantelor, etc.
Între timp, publicitarii au fost nevoiţi să-şi amendeze spotul şi să elimine pasajele care ar fi putut fi considerate impudice de către directorii reţelelor de televiziune.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M