Studiul "Media Fact Book" arată că în anul 2008 bugetul pentru publicitatea atrasă de presă a fost de 82 de milioane de euro, acesta reprezentând anul de vârf al publicităţii româneşti - venituri totale de peste jumătate de miliard de euro, potrivit Forbes.
În 2009, bugetul total alocat presei a suferit cea mai mare cădere din ultimii 11 ani, de 54% faţă de anul precedent. Scăderea a continuat şi în 2010, când suma alocată a scăzut cu 29% faţă de 2009. Astfel, în mai puţin de doi ani, publicitatea din presă s-a prăbuşit cu o valoare materială de 68% faţă de anul de referinţă 2008.
Specialiştii nu dau vina pe o proastă administrare a bugetelor sau pe calitatea conţinutului editorial al presei scrise. Motivele, spun ei, sunt cât se poate de fireşti şi ţin de tendinţele unei pieţe aflate în recesiune.
"Cu bugetele de comunicare mult diminuate, clienţii s-au orientat, în mod firesc, către suporturile cu mare impact la public şi foarte ieftine: televiziunea, internetul şi (dacă au mai rămas ceva bani în buget) nişte... outdoor"
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M