Ce a câştigat presa de business de pe urma crizei

Pentru revista internaţională Forbes, criza economică a devenit un subiect predilect încă de acum câteva luni, atât în print, cât şi în varianta online. Potrivit lui Stewart Pinkerton, Deputy Managing Editor al ediţiei tipărite a Forbes, fiecare departament editorial încercă să analizeze criza financiară. Astfel, subiectul a fost abordat atât în materiale de prima pagină, dosare, cât şi în diferite secţiuni. Pentru ediţia online, echipa Forbes se foloseşte de toate atuurile internetului. “Avem capacitatea de acoperi subiectul în totalitate, prin transmisiunile speciale ale echipei de la Business channel, nu numai de la analiştii financiari din New York, ci şi de la biroul nostru de la Washington, pentru perspectiva politică şi cele de la Londra şi Hong Kong pentru acoperire la nivel global", a declarat pentru Business Standard editorul Paul Maidment.

Subiectul crizei a fost tratat pe fiecare industrie, de la real estate la business-urile mici, din perspectiva investitorilor, cu declaraţii de la cei mai importanţi specialişti din domeniu, a fost dezbătut împreună cu cititorii, de voci autoritare ale revistei, dar şi de experţi externi. Articolele sunt prezentate atât în format scris, cât şi video.

Pentru a permite acoperirea completă a subiectului crizei, Financial Times, una dintre cele mai prestigioase publicaţii de business, a operat schimbări atât la nivel de layout şi structură a ziarului, cât şi echipă. Daniel Bogler, managing editor al Financial Times, a explicat pentru Editors Weblog că în prezent aproximativ jumătate din conţinutul ediţiilor print şi online este dedicat materialele despre criză, de la cele adresate investitorilor bancari la cele utile individului de rând. Echipa Financial Times a regândit întregul layout al ziarului, redesenând inclusiv prima pagină ce conţine în prezent două articole pe subiectul crizei, plus trimiteri către articolele din interior, în loc de trei-patru materiale principale şi o coloană cu trimiteri. De asemenea, echipa editorială a fost reorganizată în trei echipe cheie. Pe online, ft.com a creat o secţiune dedicată crizei, cu ştiri, analize, comentarii, la care se adaugă materiale video cu relatări ale corespondenţilor şi analiştilor.

Criza de pe Wall Street a fost benefică publicaţiei Wall Street Journal. Potrivit declaraţiilor lui Robert Thomson, managing editor, şi preluate de presa internaţională, vânzările ziarului la chioşc au crescut, în luna septembrie, cu 20%. Acestea reprezintă circa 5% din tirajul total al WSJ, dar sunt considerate importante pentru vitalitatea publicaţiei.

Mai mult, versiunea online a publicaţiei, trecută recent printr-un facelift, a atras în septembrie 25 de milioane de vizitatori, dublu faţă de luna anterioară, potrivit lui Thomson."Este evident că povestea ajută", a spus acesta.

Cu toate acestea, ca şi restul ziarelor americane, şi WSJ suferă o scădere a publicităţii, unii analişti afirmînd chiar că volumul de advertising atras în 2009 va fi mai mic cu cel puţin zece procente faţă de anul acesta.

Ban Zoltan, editor al cotidianului financiar online din Ungaria, Portfolio.hu a declarat pentru Business Standard că, „în contextul intesificării crizei financiare interanţionale, publicaţia a pus accent, pe lângă o componentă puternică de investiţii, pe pieţe”. Acesta a mai precizat că nu au existat produse editoriale speciale, ci doar o creştere a numărului de top positions.

„Cititorii publicatiei au fost mai interesaţi în a se informa în această perioadă şi, de asemenea, mai activi”, a mai spus Ban Zoltan.

Les Echos, cel mai important cotidian financiar francez, a avut, în versiunea online, o creştere de 26 de procente, in ultimele trei luni, potrivit Alexa. com, companie care se ocupa, printre altele, cu monitorizarea şi analizarea traficului pe internet. Procentajul de 26% se datorează în speţă creşterii din ultima lună, pe fondul crizei.

Abordarea complexă a crizei a dus la creşterea interesului cititorilor pentru publicaţiile economice. Potrivit datelor Audit Bureau of Circulation din Marea Britanie, cotidienele Financial Times, The Guardian şi The Times sunt singurele al căror tiraj s-a majorat în luna septembrie faţă de august, în contextul în care începerea toamnei marchează de obicei creşterea vânzărilor pentru majoritatea segmentelor de presă. Deşi în România nu sunt disponibile datele de vânzări pentru septembrie, evoluţia site-urilor de business arată un interes major pentru acest subiect. Potrivit trafic.ro, numărul de internauţi care au accesat site-ul Business Standard-standard.ro în septembrie este mai mare cu 19,9% faţă de august, în timp ce zf.ro a înregistrat o creştere de 10,8%, wall-street.ro a crescut cu 17,6%, iar dailybusiness.ro cu 9,7%.

Şi în România, materialele legate de criză au ţinut prima pagină a celor mai multe publicaţii de business. Atât în cazul Ziarului Financiar, cât şi al Business Standard, ultimele săptămâni au adus cel puţin un material despre acest subiect pe prima pagină. Potrivit lui Cristian Hostiuc, director editorial Publimedia, atât în cazul cotidianul Ziarul Financiar, cât şi al săptămânalului Business Magazin a fost extins numărul de pagini alocat crizei, iar din punct de vedere al prioritizării, subiectul este primul discutat în cadrul şedinţelor de sumar. Ziarul Financiar a dezvoltat şi un Special în care subiectul a fost dezbătut în 12 pagini. Din punct de vedere al abordării, Ziarul Financiar tratează subiectul atât la nivel internaţional, cât şi local, cele mai multe articole fiind adresate marilor investitori, potrivit profilului publicaţiei, şi mai puţin omului de rând. Pe de altă parte, săptămânalul Capital s-a orientat către articolele despre efectele crizei asupra consumatorului final, urmârind în acelaşi timp proiecţia pe diferite domenii, de la piaţa de capital la sectorul auto. Potrivit lui Iulian Bortoş, redactorul-şef al Capital, în varianta tipărită a săptămânalului se prezintă în special analize şi articole de profunzime despre criza financiară, în timp ce site-ul capital.ro urmăreşte evoluţia zilnică. Echipa capital.ro a creat chiar un documentar special, cu layout personalizat, ce poate fi tipărit.



Evoluţia presei de afaceri după subiectul “Criză”

Financial Times (ediţia britanică) Vânzări mai mari cu aproape 3% în septembrie

Wall Street Journal Vânzări la chioşc mai mari cu 20%; trafic
wsj.com dublu în septembrie (25 mil. vizitatori)

lesechos.fr Plus de 26% în ultimele trei luni

zf.ro Creştere de 10,8% a traficului din septembrie

capital.ro Creştere de 9,5% a traficului din septembrie

standard.ro Creştere de 19,9% a traficului din septembrie

Surse: Companiile, trafic.ro, ABC