"La noi outdoor-ul are mult prea multe informaţii, dintre care evident nu ştii la care să te uiţi mai întâi, aşa că încerci să le eviţi cu totul. Clienţii ar trebui să ştie că pe outdoor prea multă informaţie înseamnă zero informaţie", a declarat pentru REALITATEA.NET Liviu David, director de creaţie Next Advertising.
Liviu David a mai explicat că în România multe dintre panourile OOH arată urât pentru că se folosesc multe fonturi, vizualurile sunt urâte sau complicate şi tot spaţiul avut la dispoziţie se umple cu informaţie.
"Pe de altă parte mai arată urât şi pentru că panourile sunt îngrămădite până la refuz, unele în altele. În concluzie outdoor-ul în Romania e prea informativ, prea pestrit şi prea aglomerat pentru a mai avea şi impact. Putem folosi cuvântul kitsch", a adăugat el.
Ca în multe alte domenii, ţara noastră este depăşită chiar şi la capitolul publicitate stradală.
"În Occident vizualul e simplu, layout-ul respiră şi textul e scurt. Nu-i de mirare ca outdoor-ul are un impact greu de evitat", a mai spus Liviu David.
Pe de altă parte, specialiştii din publicitate spun că în România sunt foarte puţine execuţii speciale.
"De exemplu, la noi nu se pot face evenimente spectaculoase. Şi asta nu numai din vina banilor. Iar în ceea ce priveşte execuţia materialelor se poate observa foarte multă sărăcie. Câteodată am senzaţia că sunt făcute doar pentru a ascunde lucruri", a declarat pentru REALITATEA.NET Irina Revnic Dan, account manager GMP.
"Dacă ne referim la informaţie, putem spune că este aproape imposibil să citeşti tot. Nu apuci.", a adăugat Irina Revnic Dan.
Un alt factor care duce la publicitate outdoor de proastă calitate în România este concurenţa neloială.
"Problema cea mai mare a companiilor serioase, care fac acest lucru legal, este pirateria din acest domeniu. Iar acest lucru duce la debandadă, unele panouri fiind amplasate ilegal. De aceea autorităţile locale ar trebui să ia poziţie în acest sens", a declarat pentru REALITATEA.NET Mihaela Rus, directorul general al Vitrina Advertising.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M