Un raport realizat de Euromonitor arată că piaţa produselor de înfrumuseţare este dominată de multinaţionale, cum ar fi L'Oréal, Beiersdorf şi Procter & Gamble, dar criza economică din ultimii ani a ajutat producătorii locali şi brandurile lor să le crească vizibilitatea pe acest segment, deoarece oferă produse mai ieftine şi de calitate încă rezonabilă, scrie NewsIn.
"Compania locală Farmec a preluat mici producători locali şi brandurile lor şi şi-a crescut cota de piaţă, dar cu toate acestea rămâne în spatele multinaţionalelor. În mod similar, Elmiplant pune accent mai mult pe caracteristicile naturale ale produseloe pe care le comercializează pentru a câştiga cotă de piaţă. Deşi bugetele de publicitate au scăzut, suma investită de către multinaţionale în media a crescut vizibilitatea produselor lor, cu un impact important asupra vânzărilor", potrivit firmei de cercetare.
În ceea ce priveşte canalele de distribuţie, l anţurile de retail acoperă aproape două treimi din piaţă, ceea ce subliniază potenţialul lor de creştere a vânzărilor pe acest segment. Aceşti jucători deschid magazine în zonele urbane mai mici, produsele de frumuseţe şi îngrijire devenind astfel mai accesibile pentru comunităţile rurale.
"Anul trecut dezvoltarea segmentului de retail şi creşterea lanţurilor retail a continuat, deşi într-un ritm mai lent faţă de anii precedenţi. Cu toate acestea, începând din 2011 supermarketurile şi hypermarketurile îşi vor relua expansiunea lor, la acestea adăugându-se deschiderea de noi formate, gen magazine de proximitate, care vor stimula vânzările de cosmetice. Lanţurile de retail îşi vor consolida poziţia lor şi vor continua să crească, cu un număr tot mai mare de clienţi în fiecare an", susţin analiştii Euromonitor.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M