Brandient: THR nu este specializată în consultanță de brand

"Caietul de Sarcini al licitaţiei prevedea în mod expres: "vom descalifica de la început fiecare companie care nu este o firmă specializata de consultanţă de brand". În acest sens, trebuie precizat că firma THR, Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA, câştigătoarea licitaţiei, nu este o firmă specializată de consultanţă de brand. În timpul procedurii de atribuire, Ministerul Turismului a invocat lipsa unui criteriu legal care să evalueze această specializare. Chiar şi în lipsa unui astfel de criteriu legal, Ministerul Turismului ar fi putut solicita consultanţilor săi de specialitate (IAA, UAPR) să avizeze, iar aceştia ar fi putut accesa website-ul firmei THR (www.thr.es), secţiunea Servicii, unde apar 18 tipuri de servicii, fără a fi menţionat cuvântul branding. Planşele cu diverse logouri de ţară, vehiculate în prezentările oficiale, creează, prin omisiunea altor informaţii, impresia greşită că THR ar fi creat de exemplu logoul Spaniei sau al Greciei etc, ceea ce nu este real, în multe din aceste proiecte THR fiind realizatorul planului de marketing turistic sau oferind alte servicii conform specializarii sale", se arată în comunicatul de presă remis de Brandient.â

Brandient subliniază că firme de branding cu reputatie şi experienţă de decenii, precum Landor, Future Brands, Siegel & Gale, au fost descalificate în procesul de licitaţie.

"Este de asemenea regretabil că, în dezbaterea lansată după dezvăluirea elementelor de brand, comentariile se concentrează prea mult pe latura politică şi aruncă în discuţie idei păguboase cum ar fi că "nu avem nevoie de aşa ceva" şi "oricine poate face un brand în 5 minute pe calculator". Avem nevoie, astăzi mai mult decât oricând, de o abordare competentă a reputaţiei României, iar brandul de turism ar fi fost o modalitate de a începe acest lucru în mod profesionist. Din păcate, este acum şi mai evident că nu "oricine" stăpâneşte mecanismele de strategie şi cele creative pentru a crea un brand, şi că cea mai sigură reţetă ar fi să se apeleze la cei care au dovedit de-a lungul anilor şi prin nenumărate proiecte de succes că pot face asta", susţine compania Brandient.

"Nu este o tragedie ca un client (aviz celor de la Ministerul Turismului) să se întoarcă la consultant şi să-i ceară să livreze şi alte rute de diferenţiere. Este o tragedie însă să meargă mai departe cu nesăbuinţa, mai ales când vorbim de sume foarte mari de bani publici. Trebuie să încetăm gâlceava naţională şi să facem ceea ce este mai bine pentru noi, românii, şi nu pentru o firma de aiurea sau pentru un politician”, a declarat Aneta Bogdan, Chartered Marketer, Managing Partner Brandient.

Brandient (în consorţiul condus de Wally Olins) a participat la licitaţia pentru realizarea brandului de turism al României.