Castelul Bran nu este un brand şi, în consecinţă, nu poate fi evaluat financiar decât ca activ imobiliar, iar singurele valori de brand asociate cu Bran sunt provenite din transferul de imagine de la brandul Dracula, potrivit specialiştilor în branding intervievaţi de la NewsIn.

Dan Petre, managing partner la D&D Research a explicat că notorietatea locului poate fi folosită în scopuri turistice doar dacă va beneficia de un proces profesionist de construcţie de brand, realizat de o companie competentă, printr-o campanie eficientă de comunicare. "Altfel va rămâne un simplu bun imobiliar, cu ceva mai multă notorietate decât altele, dar nici pe departe un brand cum sunt Versailles sau Louvre", a precizat Petre.

Reprezentanţii Casei de Habsburg l-au contactat pe Căncescu, preşedintele CJ Braşov, cu o ofertă de cumpărare a Castelului Bran, eşalonată pe zece ani.

Dominic de Habsburg cere pe castel 60 de milioane de euro, iar, dacă tranzacţia va fi realizată, CJ Braşov ar urma să achite în primul an 1,6 milioane de euro şi în al doilea an 1,1 milioane de euro. Restul sumei ar fi eşalonat într-un sistem de leasing. Potrivit lui Căncescu, plăţile vor fi acoperite din exploatarea castelului şi a brandului Bran.