În urma unor teste efectuate la Universitatea din Rochester, Statele Unite, s-a dovedit că bărbaţii au găsit mult mai atrăgătoare femeile îmbrăcate în roşu decât în orice altă culoare. Catedra de psihologie a Universităţii a recunoscut că roşul este culoarea pasiunii.

Motivul acestei interpretări are două explicaţii. Prima şi cea mai simplă influenţa societăţii, care de-a lungul timpul a asociat această culoare cu iubirea şi sentimentele puternice, în general. Pe de altă parte, spun cercetătorii, ar putea fi vorba despre un comportament primitiv moştenit de la primate. La aceleaşi teste a fost supus şi un grup de femei. Dar doamnele nu s-au arătat la fel de impresionate de culoarea pasiunii.