O nouă înjumătăţire a bugetelor de publicitate. Maxim 3 ziare generaliste pe tarabe până la 1 iunie 2010. Iar de anul viitor poate că doar unul sau două titluri quality, la care se adaugă tabloidele, vor mai vedea cerneala tiparului. Pentru presa scrisă din România verdictele apocaliptice nu mai au răbdare până în 2012. Dacă pentru companiile de media globale 2010 va fi anul în care vor trebui să îşi convingă cititorii să plătească pentru presa de calitate, în România acesta va da startul unei lupte acerbe pentru supravieţuire, pe bugetele subţiri alocate de advertiseri printului.
La începutul acestui deceniu miza este însă aceeaşi pentru presa scrisă din întreaga lume: cucerirea independenţei - măcar parţiale - faţă de veniturile din publicitate, singura care le-ar putea asigura supravieţuirea în anii incerţi care urmează. În consecinţă, în România presa scrisă începe să îşi mute centrul de greutate pe internet, testează un nou model de distribuţie în care mobilitatea si conţinutul specializat joacă un rol principal şi îşi alătură o componentă de servicii cu ajutorul căreia să îşi poată monetiza audienţele în creştere şi să isi minimizeze dependenţa de advertiseri.
Deocamdată în cursă au mai rămas 4 trusturi media cu operaţiuni în presa scrisă şi un cotidian naţional, România Liberă. Din toţi concurenţii aliniaţi la start, Adevărul Holding pare să îşi facă cele mai puţine griji pentru supravieţuire după rezultatele peste aşteptări înregistrate în 2009, când cifra de afaceri a holdingului a atins 75 de milioane de euro, depăşind estimările iniţiale de 60 milioane de euro. Strategia inserturilor a dat roade pentru Adevărul, în primul an de recesiune grupul dublându-şi astfel cifra de afaceri din 2008. În 2010 grupul media va miza pe aceeaşi strategie, sperând să îşi acopere astfel eventualele pierderi din încasările din publicitate .
Citeste mai multe despre viitorul presei scrise in Romania si viitorul online-ului pe MONEY.ro
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M