Times a anunţat că accesul la site-urile The Times şi Sunday Times va fi plătit începând din luna iunie. Decizia face parte dintr-o "ofensivă" a magnatului Rupert Murdoch, care vrea să pună capăt culturii de gratuitate la informaţia on-line.
Introducerea taxei de o liră pe zi sau două lire pe săptămână ar putea îndepărta 90% dintre cei 21 de milioane de vizitatori unici care erau îngistraţi lunar până acum. Ar putea fi vorba însă de un procent mai mare, dat fiind faptul că, potrivit unui sondaj, doar 5% dintre britanici sunt dispuşi să plătească informaţia de pe site-urile generaliste.
În ceea ce priveşte Times şi Sunday Times, cei între două şi patru milioane de vizitatori dispuşi să plătească sunt o ţintă motivantă pentru clienţii care vor să vândă publicitate. "Cred că vom pierde un umăr mare dintre cei care doar de zgâiau în vitrină", a declarat editorul redacţiei Times, James Harding într-un interviu pentru BBC, al cărui site este constant atacat de Murdoch pentru politica de gratuitate absolută. Potrivit lui Harding, taxa de acces va oferi posibilitatea de a "oferi conţinutul cu graţie" şi va îndepărta "sentimentul de depreciere al conţinutului jurnalistic şi a valorii Times".
La începutul lunii mai James Harding anunţa micşorarea bugetului editorial pentru ziarul Times, care înregistra pierderi, cu 10% şi reducerea personalului. "Suntem într-o perioadă de schimbare tehnologică galopantă şi vrem să ne asigurăm că avem resurse pentru a investi pe piaţa jurnalismului digital", explica atunci reducerile de buget editorul Times, citat de Guardian.
De altfel, Times online le-a pregătit cititorilor săi o nouă interfaţă, care este disponibilă de câteva zile.
Rezultatele iniţiativei lui Murdoch vor fi urmărite cu interes de toată presa aflată în dificultate, care nu îndrăzneşte să introducă o taxă pentru accesul on-line. Rupert Murdoch a lansat şi o ofensivă, în colaborare cu Google şi Microsoft, pentru a limita preluarea conţinutului editorial fără a plăti.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M