Cele mai mari investiţii în publicitate se fac pentru fondurile de pensii nou intrate pe piaţa românească.

Acestea au alocat de două ori mai mulţi bani pentru publicitate decât companiile veterane. Se investeşte nu doar în publicitatea produsului, ci şi în promovarea numelui companiei.

"Bugetul total pentru pensiile private este de 8 milioane de euro. Banii sunt distribuiţi în publicitate în media, în diferite canale media, în limite rezonabile", afirmă Gilles Sohm, directorul general al Fondului de Pensii Private.

Bugetele alocate de companiile mai cunoscute pentru promovarea fondurilor de pensii private nu depăşeşc 5 milioane de euro.

"Bugetul alocat depăşeşte 4 milioane de euro [...] Este un produs foarte provocator care trebuie să învingă nişte mentalităţi în România şi cum învingem aceste mentalităţi? Exact prin aceste campanii de comunicare şi publicitate, ca atare, sumele investite în publicitate au fost foarte mari în toate fondurile private", susţine Crinu Adănuţ, directorul general al Fondului de Pensii Private.

Publicitatea se face prin spoturi radio şi tv, campanii în presa scrisă, prin internet şi prin comunicare directă, însă campaniile on line sunt unul dintre cele mai speculate mijloace de promovare - pentru asta s-au investit, în total, un milion de euro. Campaniile de promovare pentru pensiile private au început pe 17 septembrie.